Skillnaden mellan varumärke och grafisk profil

Den grafiska profilen är formen: logotyp, färger, typsnitt, bildspråk, mallar. Varumärket är föreställningen om företaget hos dem som ska välja det – byggd av allt de hör, ser och upplever.

Formen kan bytas ut på några veckor. Föreställningen förändras långsammare, och bara om något i sak förändras.

Grafisk profil går att beställa, betala för och se resultatet av. Varumärkesarbete kräver beslut om erbjudande, kunder och prioriteringar – vilket är svårare och mindre synligt.

Därför beställs ofta en ny profil när problemet egentligen är att ingen kan förklara vad bolaget gör.

Om materialet ser spretigt ut men alla beskriver bolaget likadant: ni behöver ordning på formen. Om materialet ser bra ut men ingen säger samma sak: ni behöver ordning på innehållet.

I praktiken hänger de ihop. Men ordningen spelar roll – form som byggs på ett obeslutat innehåll blir dyr att göra om.